O Costco Auto Program, programa automotivo da gigante varejista norte-americana, anunciou esta semana uma nova rodada de incentivos focada exclusivamente em veículos elétricos. Membros da rede podem garantir descontos de até US$ 1.250 na compra de três modelos específicos: a picape Chevrolet Silverado EV e os SUVs Polestar 3 e Polestar 4. A oferta é válida até o dia 30 de abril.

A iniciativa, que funciona através de parcerias com concessionárias locais para oferecer preços pré-negociados, já se provou vantajosa para alguns consumidores. O autor Mack Hogan, por exemplo, relatou ter economizado US$ 1.000 em seu Chevrolet Blazer EV em 2024. Segundo ele, a economia “justificou meus próximos 15 anos de assinatura”.

Os detalhes da nova oferta

A estrutura do desconto é dividida em duas categorias. Membros com a assinatura Executive, que tem um custo anual de US$ 130, recebem o abatimento máximo de US$ 1.250 no preço final do veículo. Já os membros do plano Gold, com anuidade de US$ 65, garantem um desconto de US$ 1.000.

A matemática por trás da oferta parece ser um incentivo para o upgrade da assinatura. A diferença de US$ 250 no desconto praticamente cobre o custo adicional para se tornar um membro Executive. Hogan especula que essa estratégia é intencional: “Estou supondo que essa matemática do upgrade é parte do plano: eles querem que você adquira a oferta premium”.

Os veículos elétricos em destaque

A promoção atual contempla três veículos distintos, cada um com suas próprias características e, como aponta Hogan, com alguns “asteriscos” que o comprador deve considerar.

Picape Chevrolet Silverado EV em uma trilha de terra — Reprodução: InsideEVs

A Chevrolet Silverado EV é descrita como uma picape robusta, um verdadeiro “campeão de reboque de longo alcance”, com potência e espaço de sobra. Ela representa a aposta da GM em um dos segmentos mais importantes do mercado americano, agora com um trem de força totalmente elétrico.

O Polestar 3, por sua vez, é um SUV que agrada pelo design e pela dirigibilidade. No entanto, o acordo do Costco se aplica ao modelo 2025. É um ponto crucial, pois a fabricante já confirmou uma grande atualização para o modelo 2026, que incluirá uma nova arquitetura de 800 volts. Isso pode significar uma depreciação mais acentuada para o modelo atual. Além disso, Hogan expressa uma frustração pessoal com a ausência de controles físicos no painel.

Logotipo da marca Polestar — Reprodução: InsideEVs

Já o Polestar 4 também é elogiado pela aparência e pela condução. Sua principal idiossincrasia, e talvez um impeditivo para muitos, é a ausência completa de um vidro traseiro. A visão do que está atrás do carro depende inteiramente de uma câmera de alta definição. O editor-chefe Patrick George aponta que, embora recomende o carro, essa característica “pode ser um fator decisivo para alguns”.

A perspectiva de quem já usou o programa

A experiência pessoal de Mack Hogan com o programa oferece um contexto valioso. O desconto que ele obteve em seu Blazer EV veio em um momento específico, quando a Chevrolet enfrentava problemas de software e uma demanda abaixo do esperado pelo modelo. Nas palavras dele: “Após problemas de software de grande repercussão e em meio a uma demanda menor que a esperada, a Chevy estava basicamente dando os Blazer EVs”.

Ele acredita que a situação atual para a Silverado EV e os modelos da Polestar ainda não chegou a esse ponto de agressividade nos descontos. “Não acho que estejamos bem nesse ponto com a Silverado EV, Polestar 3 ou Polestar 4. A partir desta semana, porém, estamos mais perto do que antes”, pondera Hogan. Isso sugere que, embora os incentivos sejam bons, eles podem não representar o fundo do poço em termos de preço.

Apesar da experiência de compra na loja física do Costco ser descrita por ele como “exaustiva”, Hogan admite que “não pode negar as ofertas”. Sua recomendação para os interessados é clara e direta: “Se você quer aproveitar, eu começaria a obter cotações de concessionárias locais em breve. O tempo sempre favorece o comprador”.

O que sabemos

Membros Executive do Costco recebem US$ 1.250 de desconto nos veículos da promoção.
Membros Gold recebem US$ 1.000 de desconto.
A oferta é válida para os modelos Chevrolet Silverado EV, Polestar 3 (ano-modelo 2025) e Polestar 4.
A promoção termina em 30 de abril.
O Polestar 4 não possui vidro traseiro, utilizando uma câmera para visibilidade.
O Polestar 3 receberá uma grande atualização para o modelo 2026, incluindo arquitetura de 800 volts.

O que ainda não foi confirmado

Preços finais dos veículos após o desconto, que dependem da negociação com a concessionária.
Se os problemas de software que afetaram outros EVs da GM e Polestar foram totalmente solucionados nestes modelos.
Detalhes sobre os incentivos para outros veículos Chevrolet, como caminhões a gasolina ou o novo Traverse.

A iniciativa do Costco mostra como canais de venda não tradicionais estão se tornando relevantes na comercialização de veículos elétricos. Para o consumidor, representa uma oportunidade de economizar um valor considerável. Contudo, cada um dos modelos ofertados possui particularidades importantes — seja uma atualização iminente ou uma escolha radical de design — que exigem uma análise cuidadosa antes de fechar negócio. A lição é que o desconto é atraente, mas a pesquisa e o timing continuam sendo as melhores ferramentas do comprador.